Qui est Max Doré, l’entrepreneur derrière le nouveau média québécois qui dérange ?

Pendant plus de vingt ans, Max Doré a fait exactement ce qu’on attend d’un entrepreneur « à succès » : bâtir, scaler, vendre. Il a lancé une marque de sous‑vêtements, UNDZ, qui est passée de projet audacieux à mouvement mondial en misant sur un marketing sans compromis, des emballages impossibles à ignorer et des collaborations avec des artistes de calibre international. Aujourd’hui, il revient sur le devant de la scène avec une nouvelle mission : brasser la cage du paysage médiatique québécois et redonner la parole aux gens qui ont encore du Gros Bon Sens.

De UNDZ aux artistes internationaux

Au début des années 2010, UNDZ n’est pas seulement une « petite marque de bobettes » de plus sur le marché. Sous la direction créative et marketing de Max, la marque explose grâce à des campagnes audacieuses, des designs frappants et une compréhension chirurgicale de ce que veulent vraiment les 13‑24 ans. UNDZ finit par collaborer avec des figures majeures du hip‑hop et du streetwear et se tailler une place sur la scène internationale, prouvant qu’une marque née au Québec peut jouer dans la cour des grands.

Ce succès attire l’attention de géants comme Billabong, qui font appel à Max comme consultant senior pour affiner leur marketing global auprès des jeunes. Résultat : il développe une expertise rare, à la croisée du branding, de la culture et des tendances, qu’il va ensuite réinvestir à la maison, au Québec.

Le Socle : transformer le talent en business

Après l’aventure UNDZ, Max aurait pu se contenter de profiter de ses succès passés. Au lieu de ça, il choisit de remettre ses compétences au service des autres en lançant Le Socle, un accélérateur d’affaires entièrement dédié aux artistes et artisans d’ici. Sa mission : prendre le talent brut des créateurs québécois et l’aider à devenir des succès commerciaux internationaux, sans sacrifier l’authenticité ni la vision artistique.

Avec Le Socle, Max accompagne des créateurs qui veulent vivre de leur art, comprendre les règles du jeu business, et apprendre à se positionner dans un marché saturé sans vendre leur âme. C’est aussi dans cet écosystème qu’il affine encore plus son regard sur la culture, l’économie, le numérique… et sur le manque criant d’un média qui parle aux créateurs, aux entrepreneurs et aux citoyens sans filtres.

Max Gold, TikTok et la naissance d’un personnage

Parallèlement à ses projets d’affaires, Max se fait connaître sous le pseudonyme Max Gold sur TikTok, où il bâtit une large audience avec son ton cru, ses analyses sans langue de bois et son humour parfois corrosif. Il y teste un format simple : prendre l’actualité, la décortiquer, ajouter une couche de Gros Bon Sens et dire tout haut ce que beaucoup pensent tout bas.

Ce personnage lui permet de comprendre une chose fondamentale : il existe une immense demande pour un discours direct, sans effets spéciaux, sans montage toxique et sans morale préfabriquée. C’est cette prise de conscience qui l’amène à franchir la prochaine étape : passer de créateur de contenu à bâtisseur de média.

Un nouveau média indépendant pour l’été 2026

À l’été 2026, Max lance son nouveau média d’actualité, diffusé sur YouTube, TikTok et les principales plateformes audio. L’objectif n’est pas de faire un « podcast de plus », mais de construire un véritable concurrent aux chaînes d’information en continu, avec une structure de diffusion massive pensée pour dominer l’attention numérique au Québec.

Au programme : deux émissions en direct par jour, un ton assumé, des analyses sans PR et une règle simple – pas de rectitude politique forcée, pas de langue de bois, juste du Gros Bon Sens appliqué aux enjeux qui touchent vraiment le monde ordinaire. Ce média se veut un rendez‑vous quotidien pour ceux qui sont tannés des narratifs aseptisés et qui veulent entendre quelqu’un qui a mangé ses bas en affaires, qui a connu les hauts et les bas et qui parle à partir du vécu, pas de PowerPoint.

Pourquoi Max Doré dérange (et pourquoi il est là pour rester)

Ce qui distingue Max, ce ne sont pas seulement ses succès passés, mais sa capacité à se réinventer sans jamais diluer sa personnalité. Il est passé du commerce de détail aux médias numériques, de la construction de marques à la construction d’un écosystème pour créateurs, puis à la création d’un média indépendant, tout en gardant la même ligne directrice : créativité, stratégie et authenticité radicale.

À l’approche de la cinquantaine, il incarne une chose que beaucoup ont oubliée : on peut avoir des cicatrices d’entrepreneur, une famille, des responsabilités, et quand même décider de repartir à zéro pour lancer un média qui va fesser fort. Que ce soit sous le nom de Max Doré ou de Max Gold, derrière UNDZ, Le Socle ou le nouveau podcast, c’est la même personne qui tient le volant : un créateur qui refuse de se taire quand ça compte vraiment.